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维维股份:中国豆奶大王的新“跑鞋”_中国财经时报网

专注豆奶领域30载的维维豆奶,如今也迎来了升级发展的新纪元。早在1997年,维维豆奶年销售额就突破了10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一,其主打产品维维牌豆奶粉占据豆奶市场80%份额,连续多年名列市场占有率和销量第一,并享有“中国豆奶大王”的美誉。2000年6月,伴随着“维维豆奶,欢乐开怀”这句响彻大江南北的广告语,维维股份登陆上海证券交易所,成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。

上市之后的维维股份,在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时,围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局,在汕头癫痫病医院哪家好乳业、白酒、粮油等领域进行跨界。近年来维维集团重拾初心,全新回归赖以成名的豆奶领域。

2015年,在意识到新的市场需求后,维维豆奶升级换代推出战略新品液态豆奶,这也是维维豆奶从固体饮料向液体饮料跨越的至关重要的一步。从冲调到液态化、方便化的转变,也使得其在植物蛋白饮料市场拥有了更大空间。在刚刚过去的2017年,维维推出了一款维维“逗”系列罐装豆奶,包装上印有大大的“逗”字和逗逼范儿的卡通人物,趣味活力十足。从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包,和即将面市并主打的塑瓶豆奶,与时俱进的维维在不断丰富自己的产品阵营,然而这些都还不够。

为锁定年轻消费群体,维维集团在武汉癫痫病重点医院排行榜进行着渠道创新,聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时积极拥抱互联网和新零售业态,例如与京东、天猫、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

面临营销环境的日新月异,作为豆奶行业的老大哥,维维也深知与时俱进的重要性。在这崭新的一年,维维将致力于打造一全新的营销平台,借助液态豆奶帮助维维集团实现互联网转型及新的营销模式成型,灵豆豆公司就在这样的愿景下应运而生。

据灵豆豆公司合伙人兼总经理左辉介绍,灵豆豆是由维维集团与灵狐股份共同投资打造的一家互联网+新营销模式的快消治好癫痫病的方法品营销平台,整合维维与灵狐两家上市公司的优势资源,抓住消费升级风口,可实现在新零售下真正的营与销,为经销商赋能,通过持续社会化营销给年轻人提供有趣的内容和高品质产品。

例如,近期维维在北京簋街搞的“何以解辣,维有逗奶”系列线上线下整合传播活动,一举将千禧一代的餐饮生活场景与营销传播串联起来,制造出了“沉浸式”的餐饮消费场景,让更多的年轻人借此接受豆奶饮料的佐餐新风尚,为品牌进入到年轻消费群体的生活,开辟出了一条新路径。

作为当之无愧的“豆奶大王”,维维及时站在行业变革的拐点,在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下,锐意创新,打造出了与千禧一代紧密相连的场四川治疗痫癫方法哪家医院好景营销故事。如今,很多老品牌都在极力向年轻人靠拢,如何适应年轻人的需求,重新定义产品,并借助新技术、新传播手段,改变传播语境,拉近与年轻人之间的距离,这是传统品牌营销思维转变需要去思考的关键点,而维维豆奶的悄然转型,对于经典品牌的焕新带来了一个全新的视角,值得借鉴。

此前,维维集团新闻发言人菜田曾透露,未来3—5年集团将重点投入研发与营销力量。从维维近年来的举措,我们也可见出其这一豆奶大王的发展规划,即年轻化、时尚化和健康化。20年前,维维豆奶粉开始在中国市场走红,20年后,以全新包装、全新形态、全新思路亮相的老牌劲旅,此番发力必将撼动整个市场格局。

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