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美团·大众点评获33亿美元融资 烧钱大战仍然难停

2016年1月19日,美团和大众点评合并后新成立的“美团·大众点评”新公司宣布完成首轮33亿美元融资,新公司融后估值超过180亿美元。此次融资不但创下中国互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录,同时也成为全球范围内最大的O2O领域融资。

O2O行业已经彻底成为BAT三家的战场。只是,这场大战在缺乏行业垄断者的状态下,短时期内仍然难停。对于消费者来说,或许是幸,对于行业的发展,将会又形成一个怪圈。

原标题:美团点评获33亿美元融资 腾讯独占近10亿美元

靴子终于落地。

1月19日,大众点评网官方人士向21世纪经济报道记者证实,合并后的美团点评完成了33亿美元融资,这一金额已经超过了滴滴快的在2015年9月拿到的30亿美元,成为非上市公司融资金额新高。

早在一个月之前举办的乌镇世界互联网大会上,美团点评新公司CEO王兴透露,美团点评融资非常顺利,预计会在一个星期内发布消息。尽管晚了近一个月才公布,但总算让融资遇困的传言得以平息。由此,美团点评成为中儿童癫痫手术治疗国最大的O2O公司。

此次融资由腾讯、DST、挚信资本领投,其他参与的投资方包括国开开元、今日资本、Baillie Gifford、淡马锡、加拿大养老基金投资公司等国内外知名公司。

王兴表示,新的美团和大众点评将以连接人与商户为使命,秉持开放合作的理念,坚持建平台、建生态的发展战略,会与各行各业持续深入合作。

根据美团点评融资的PPT显示,腾讯在此轮融资中出资金额近10亿美元,DST额度为3.5亿美元,红杉资本额度1.5亿美元,CICC及今日资本等13亿美元。美团点评拟通过B类优先股发行融资30亿美元,占融资后总股本的16.67%,预计融资后估值180亿美元。

虽然未透露详细的持股比例,但是在未来的O2O市场,BAT将正式形成三足鼎立格局。

获得新的资金支持后,美团点评与阿里巴巴旗下口碑、百度糯米将形成激烈竞争,针对用户的补贴战也将持续。从某种程度来说,在烧钱换市场培养的用户习惯下,先停掉补贴则意味着放弃,被驱赶到快车道的平台面临不能刹车的尴尬境地。

加大营收途径

美团和大众点评网的整烟台羊羔疯是怎么治疗的合速度比任何两家公司都快。

新年伊始,猫眼电影已完成与大众点评电影频道的整合,涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面。而猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%,因此将采取不同的运营策略。

就在上周,大众点评网推广平台推广通也宣布与美团打通。推广通本质是效果广告,商户不再像传统广告主那样购买页面上的固定广告位,而是根据用户过往大数据,将品牌曝光植入到用户从搜索到下单的决策全路径中,以CPC模式按实际点击付费。简言之,曝光量越大,平台获取的收益越多。

美团-大众点评资深副总裁陈烨在接受记者采访时透露,点评推广通在和美团打通后,商户获得的流量效果扩大了五倍,对商户广告投放的曝光效果将是几何级数的提升。

这也是美团、点评合并两个多月后在业务层面针对盈利途径最重要的整合之一。毕竟,持续烧钱并不能长期维持。公开信息显示,大众点评在合并前的五年内一共获得八轮融资,总金额达13.94亿美元。而美团也不例外,王兴在创业的五年间共获得四轮融资,金额也高达10.7亿美元。

然而,如此庞大规模的烧钱之后,何时能盈利仍不明朗。对于两家公司未来的开封市治疗癫痫病的公立医院定位,王兴有清晰的阐释,“大众点评对生活服务电商的逻辑是从内容、服务到交易优惠,行业扩张的原则是通过高频的餐饮带动低频的美妆、婚庆等;美团则重交易,美团的‘T型战略’即以团购的方式切入酒店、餐饮、电影等领域,两者部分商户资源方面会有重叠,但是高频与低频的业务有强大的互补效应。”

服务将成制胜砝码

千团大战带动的补贴烧钱模式,成为对后起O2O平台无一幸免的魔咒。

纵观国内互联网行业,O2O领域也无疑是最烧钱的领域。去年7月,百度宣布向糯米网提供200亿人民币的资金支持,阿里巴巴和蚂蚁金服也联合投入60亿人民币重启O2O平台口碑网络。

大众点评网早期的一名投资者在接受21世纪经济报道记者采访时认为,补贴只是公司创业初期的一种手段,本质上违背了商业规律,肯定不能持续。但是,行业不断有新来者,并借助补贴这个最简单粗暴的方式去获取用户,以至于整个行业陷入了烧钱换市场的怪圈并停不下来。“尤其是现在BAT三家对O2O都没有丝毫放松的态度,并且越来越重视。”

同时,他也判断,行业不会一直恶性竞争下去,未来两三年间,平台的补贴大战会演变成以服治疗癫痫病要多少费用务为核心的竞争。“用户的需求也在升级,早期可能是为了图便宜,未来可能是要更具品质的服务,到那时,价格便不再是唯一的衡量标准。”

值得注意的是,在美团点评的此轮融资股东名单中,并未出现阿里巴巴的身影。2011年,阿里巴巴曾投资美团,并持有10%股份。但四年过去了,由于王兴的坚持独立,双方之间在O2O业务的融合并不融洽。

此前,业界传言称,阿里巴巴将出售手中所持美团股份,并全力扶持口碑网络。半年时间来,口碑已经在多个领域依靠支付宝建立的线下资源迅速在全国布局。去年12月,阿里巴巴又与饿了么签署投资框架性协议,投资金额达12.5亿美元,并成为饿了么第一大股东。

这意味着,阿里巴巴携旗下口碑网络和饿了么,已经站到了美团点评的对立面。从目前口碑的推广上看,支付补贴的力度有增无减。另一边,百度糯米也在不断加大补贴力度,旗下携程去哪儿平台也将在酒店业务方面与美团形成竞争。

O2O行业已经彻底成为BAT三家的战场。只是,这场大战在缺乏行业垄断者的状态下,短时期内仍然难停。对于消费者来说,或许是幸,对于行业的发展,将会又形成一个怪圈。

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